这家影视海报公司把「传统文化」用活了

（按播出时间排序

以下同理）

作为影视营销第一枪，影视作品的第二张脸，在受众注意力普遍稀缺的当下，一张能登时吸引观众目光的海报含金量仍在不断上升。

近期，刚收官的《藏海传》就是例子。该剧的概念海报用到了剧中的皮影元素，波云诡谲的氛围，宛如提线皮影的操控感，好戏上演的气氛吊足观众胃口；随着播出进度条不断推进，每个阶段都有相应的海报释出，主打全程陪伴。藏在海报里的剑、面具人、堪舆图，催生了众多“二创”。尤其是藏海手持火把的海报，点睛之笔是背景的壁画，将故事背景细节还原，引发全网猜测“第三人”的热潮。

《折腰》海报尽显制作的用心。从男女主双人情感羁绊到群像的夜色祈愿，宛如一幅流动的画卷，将剧中人物的情感纠缠展现得淋漓尽致。

一张海报引发追剧热，再由追剧热蔓延到文化热，近年来在影视内容市场并非孤例。《无忧渡》因浓郁“聊斋味”引发广泛讨论，经典唯美的唐风志怪同样风靡一时。

而为这些热播影视作品打响营销第一枪，量身定制第二张脸的，背后都有同一家公司的名字——三兔传媒。

2025年从开年以来，包括《我是刑警》《雁回时》《永夜星河》《无忧渡》《淮水竹亭》《折腰》《藏海传》等爆款剧的海报都出自三兔之手，此前还有《长月烬明》《梦华录》《苍兰诀》《三生三世十里桃花》《长安十二时辰》等，俨然成为行业内的“爆款孵化机”。

对于以创意驱动的创作型团队而言，能始终保持高品质和多元化的内容产出，需要内功打底。三兔传媒找准了关窍，始终致力于传统文化的精耕细作，与优质内容实现双向选择，并转化为当代视觉语言，生成剧集的视觉名片。

敬畏传统，深耕东方美学气韵

在当下影视市场，观众注意力极度分散，海报已非简单的宣传图片，而是剧集叙事与美学表达的延伸。特别是在当前行业转型期，被算法主导的时代，面对AI技术带来的内容同质化挑战，传统文化和东方审美，无疑是与观众建立首次“情感链接”最牢固的桥梁。

三兔则坚守对传统文化的热爱与深耕，凭借深厚的人文底蕴用视觉叙事复活文化基因，成为业内将传统文化基因与现代视觉艺术完美融合的典范，为影视作品注入独特的东方美学气质与跨越时空的生命力。这份成功背后，正是片方最为珍视的核心价值——一份沉甸甸的文化匠心。

这份匠心，首要体现在对传统文化的敬畏与深耕。三兔视浩如烟海的中华传统文化为无尽宝藏，并以近乎苛求的态度加以挖掘、活化。他们深知，真正的文化传承绝非符号的简单挪移，而是从精神内核到工艺精髓的透彻理解。

传统文化维度的开掘和深耕在《藏海传》的海报视觉中是必不可少的元素。不论是非遗传承中的皮影、古典纹样中的云纹、星盘，抑或建筑中的飞檐斗拱，均致密铺排，成为剧集视觉呈现的重要组成部分。尤其是以皮影为创意源泉的概念海报，“薄如纸、亮如锦、硬如革”的皮影艺术形成光影错落的舞台，藏海手持癸玺的剪影与背景上龙虎剪影形成对峙之势，藏海身处阴影而心向光明的情感张力胜过千言万语。

在《折腰》海报设计中，三兔再度巧妙运用中国传统元素，以古朴的色调和细腻的笔触，描绘出魏劭和小乔从政治联姻到倾心相付的全过程。在中式传统审美中，黑底红金的婚服、婚书、如意、漆器等元素象征婚姻和美，鹣鲽情深，三兔从剧情走向出发，将婚俗元素变为联姻的筹码、权力的角力，以传统文化的另一面述说“言有尽而意无穷”的韵味。

《无忧渡》作为一部聊斋志怪风格尤为鲜明的影视剧，三兔用了包括摄影、手绘等多种「新创意」、「新手法」来体现清丽雅致、幽深莫测的古典美学风格，将人妖共存的缥缈剧情落地，浓缩到丰富多彩的海报画面上，还原中式奇幻的经典。

其中一组备受好评的海报全部以纯手绘方式制作，整体用传统民间故事绘本的形式呈现。每张都是精工细做，细细琢磨。例如画出多面镜子体现贪嗔痴恨，用大片竹林的暗沉和灯笼的星点亮光体现志怪幽深的环境，用循环往复的无限流画面体现偏执和自困，用强烈的高饱和撞色设计体现人妖殊途但也可共生的精神内核。在AI技术突飞猛进的今天，三兔依旧保持传统的「匠人」精神，用丰富的绘画技法和深刻的共情能力，给观众还原中国传统美学，呈现一部中式恐怖的聊斋奇情。

热媒介时代，三兔设计团队犹如文化考古学者，从朝代美学、技艺载体到哲学意境层面对传统文化致以敬意和深度开掘，构建起独特的文化转译方法论，服务于海报创意设计，与剧集项目浑然一体。

深耕传统，让文化符号绽放时代光芒

三兔深知传统文化是艺术创作的无尽宝藏，在海报设计过程中，始终致力于对传统文化的创新表达。通过将不同朝代的美学风格、传统技艺和文化符号巧妙融入海报设计，三兔为观众呈现出一幅幅具有深厚文化底蕴和独特视觉魅力的作品。

在《淮水竹亭》中，中式水墨元素以淡雅的色彩和灵动的线条，勾勒出一个充满神秘气息的仙侠世界。画面中的山水、竹林、人物等元素，借鉴了中国传统水墨画的表现手法，营造出一种空灵、悠远的意境，完美契合了剧集的主题与风格，让观众仿佛置身于一个充满奇幻色彩的东方仙侠世界中。

《雁回时》以明代美学为基础，在海报设计中运用大量鲜明撞色元素，展现出一种庄重、平衡的美感，既符合明代的审美风格，又突出了主题，使整个海报充满了故事感。《似锦》的海报则围绕宋式建筑的典雅展开，通过层叠斗拱框架和青瓷色调，营造出宁静、优雅的氛围，将中和之美具象化。

《永夜星河》运用多彩的东方幻想元素，结合系统和书穿，实现虚实共振，古今通感。整体画面充满赛博奇幻色彩，缭绕的云雾和绚烂的光影营造出神秘氛围，将古风与次元完美结合。

回顾三兔传媒过往的作品，从早期为《长月烬明》打造的敦煌美学海报，到在《梦华录》中通过宋代民间烟火气茶器符号等元素，推动茶文化复兴，引发观众对传统文化的关注；再到以留白意境美学为《七夜雪》设计的海报，给观众留下无尽的想象空间，每一部作品都见证了三兔在传统文化与现代视觉设计融合方面的卓越能力。

当莫高窟藻井纹在仙侠宇宙中绽放，当宋徽宗的淡雅青绿晕染现代荧幕，三兔用视觉叙事证明：能唤醒集体记忆的表达，才能被观众长久记住。当观众为一张海报驻足，打动他们的便不仅是剧集的灵魂，还有传统文明的当代心跳——或许这才是“爆款”长青又长情的核心关窍。